Hogyan válassz kulcsszavakat?

Hogyan válassz kulcsszavakat? – Útmutató kezdőknek és haladóknak

A digitális világban a kulcsszavak kiválasztása a siker egyik alapköve. Legyen szó blogírásról, webáruházról, vagy éppen szolgáltatásokat kínáló oldalról, a megfelelő kulcsszavak segítenek abban, hogy a keresőkben előrébb kerülj, több látogatód legyen, és végső soron növeld a bevételeidet. Azonban a kulcsszóválasztás nem csak annyiból áll, hogy leírjuk, amit árulunk, vagy amit csinálunk. Ennél sokkal tudatosabb, elemzőbb gondolkodásmódra van szükség, hogy igazán eredményesek legyünk.

Ebben a cikkben részletesen végigvesszük, hogyan érdemes kulcsszavakat választani egy weboldal keresőoptimalizálásához (SEO). Megismerkedünk a kulcsszókutatás alapjaival, a kulcsszavak típusával, a versenytárs-elemzés fontosságával, és a különböző eszközökkel, amelyeket érdemes használni. Konkrét példákon keresztül mutatjuk be, hogyan válaszd ki a számodra legértékesebb kifejezéseket. Rámutatunk arra is, hogy miként érdemes priorizálni a kulcsszavakat, és milyen hibákat kerülj el mindenképp.

A cikk végén egy átfogó, tízpontos GYIK-et is találsz, amely a leggyakoribb kérdésekre ad választ – akár most ismerkedsz a témával, akár már gyakorlott vagy. Megmutatjuk, hogyan lehet a kulcsszóválasztás folyamatát egyszerűbbé, gyorsabbá és eredményesebbé tenni. Kiemeljük a kulcsszóstratégia hosszú távú előnyeit is, hogy ne csak a gyors siker, hanem a fenntartható növekedés is elérhető legyen.

Az alábbi útmutatóban praktikus tanácsokat, konkrét lépéseket és rengeteg példát találsz, amelyek segítségével magabiztosan vághatsz bele a kulcsszókutatásba. Ha végigköveted a folyamatot, garantáltan sokat fejlődik majd a weboldalad organikus forgalma. Kezdjük is el!

Mi az a kulcsszó és miért fontos?

A kulcsszó egy olyan szó vagy kifejezés, amelyet a felhasználók beírnak a keresőmotorokba – például a Google-be –, amikor információt, terméket vagy szolgáltatást keresnek. Ezek a szavak hidat képeznek a keresők és a weboldalak között. A megfelelő kulcsszavak használatával biztosíthatod, hogy a tartalmaidat azok találják meg, akiket valóban érdekel az, amit kínálsz.

A kulcsszavak jelentősége nem csak abban rejlik, hogy több látogatót hoznak a weboldaladra. A jól megválasztott kulcsszavak révén célzottabb forgalmat szerezhetsz, tehát olyan emberek érkeznek majd hozzád, akik nagyobb valószínűséggel válnak vásárlókká vagy ügyfelekké. Ez hosszú távon növeli a konverziós arányt, azaz több látogatóból lesz vevő vagy feliratkozó.

A kulcsszókutatás alapjai

Mit jelent a kulcsszókutatás?

A kulcsszókutatás azt a folyamatot jelenti, amikor feltérképezed, hogy a célközönséged milyen szavakra, kifejezésekre keres rá az interneten. Ez az első lépés minden SEO stratégia megtervezésekor, hiszen enélkül csak találomra lősz: nem tudod, mit keresnek az emberek, és így nehezebben tudod őket elérni.

A kulcsszókutatás során nem csak találgatni kell, hanem adatokra támaszkodni, például keresési volumenekre, verseny mértékére, vagy a trendekre. A piac és a célcsoport elemzése során megtudhatod, hogy mely szavaknak van értelme időt és energiát szentelni, és melyek azok, amelyekre felesleges optimalizálni.

Miért fontos a kulcsszókutatás?

Ha alapos kulcsszókutatást végzel, elkerülheted, hogy feleslegesen dolgozz olyan témákon, amelyek iránt nincs érdeklődés. Sőt, éppen ellenkezőleg: ráakadhatsz rejtett lehetőségekre, ahol kevés a verseny, de nagy a kereslet. Ez különösen fontos kisebb vagy új weboldalak számára, akiknek nehezebb a nagy, bejáratott konkurenciával felvenni a harcot.

Gondolj csak bele: ha például egy „cipő” kulcsszóra szeretnél optimalizálni, óriási a verseny, és szinte lehetetlen a Google első oldalára kerülni. De ha a „női futócipő kezdőknek 2024” kulcsszót célozod meg, jóval kevesebb a konkurens, ugyanakkor pontosan azokat éred el, akik a te terméked iránt érdeklődnek.

A kulcsszavak típusai

1. Rövid kulcsszavak (Short-tail keywords)

A rövid kulcsszavak általában 1-2 szóból állnak, például: „kerékpár”, „cipő”, „kávéfőző”. Ezekre általában hatalmas a keresési mennyiség, de a verseny is nagyon magas. Az ilyen kulcsszavakkal nehéz a keresők élére kerülni, főleg új vagy kisebb oldalakkal.

Az ilyen kulcsszavak jellemzően általános témákat fednek le, így a konverziós arány is alacsonyabb lehet. Például aki csak azt írja be, hogy „cipő”, egyáltalán nem biztos, hogy vásárolni akar, lehet, hogy csak képet keres, vagy a cipők története érdekli.

2. Hosszú kulcsszavak (Long-tail keywords)

A hosszú kulcsszavak 3-4 vagy akár több szóból is állhatnak, például: „férfi fekete bőr cipő ár”, „legjobb kapszulás kávéfőző 2024”. Ezekre alacsonyabb a keresési mennyiség, viszont sokkal célzottabbak, és a verseny is kevésbé éles.

A long-tail kulcsszavak előnye, hogy pontosan azt a közönséget érik el, akik valamilyen konkrét problémára keresnek megoldást. Ezáltal a konverziós arány akár többszöröse is lehet a rövid kulcsszavakénak, hiszen az érdeklődők nagyobb eséllyel válnak vásárlókká.

3. Brand kulcsszavak

A márkanévre optimalizált kulcsszavak, mint például „Nike futócipő”, vagy „IKEA kanapé”, speciális helyet foglalnak el. Ezekre általában azok keresnek, akik már ismerik a márkát, és kifejezetten azt keresik. Ha saját márkád van, ezekre mindenképpen érdemes optimalizálni, hiszen az ilyen keresők általában magas vásárlási szándékkal rendelkeznek.

Ugyanakkor ha más márkanevére optimalizálsz, az jogi kérdéseket is felvethet, ezért minden esetben légy körültekintő.

4. LSI kulcsszavak (Latent Semantic Indexing Keywords)

Az LSI kulcsszavak olyan kapcsolódó kifejezések, amelyek segítenek a Google-nek megérteni a tartalmad témáját. Például ha az alapszavad a „kávé”, az LSI lehet: „eszpresszó”, „arabica”, „koffeinmentes kávé”, vagy „kávéfőzési technikák”. Ezek a szavak hozzájárulnak ahhoz, hogy a kereső jobban értse a tartalmat, és relevánsabb találatként jelenítsen meg.

Az LSI kulcsszavak használata növeli a tartalom minőségét, és segít elkerülni a kulcsszóhalmozást, ami a Google szemében büntetendő lehet.

Kulcsszavak kiválasztásának folyamata

1. Célkitűzés meghatározása

Mielőtt belevágsz a kulcsszókeresésbe, tisztázd, hogy mi a célod. Új látogatókat szeretnél? Leadeket generálnál, vagy inkább eladni akarsz? Minden célnak más kulcsszavak felelnek meg.

Ha például blogot írsz, lehet, hogy az edukatív, informatív kulcsszavak a nyerők („hogyan válasszak futócipőt?”). Egy webáruház viszont inkább termékspecifikus, vásárlási szándékú kulcsszavakat céloz meg („férfi futócipő rendelés online”).

2. Kulcsszóötletek gyűjtése

A következő lépés, hogy minél több kulcsszóötletet gyűjtesz össze. Ebben segíthetnek a következő módszerek:

Brainstorming: Gondold végig, milyen szavakat használnál te magad a termékedre vagy szolgáltatásodra.
Google keresési javaslatok: Írd be a kezdőszót, és nézd meg, milyen javaslatokat ad a Google.
Kapcsolódó keresések: A találati oldal alján a Google felsorol még néhány kapcsolódó keresést.
Versenytársak elemzése: Nézd meg, milyen kulcsszavakra optimalizálnak a konkurenseid.
Kulcsszó eszközök: Használj online eszközöket, pl. Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs, KeywordTool.io stb.

3. Keresési mennyiség és verseny elemzése

Az összegyűjtött kulcsszavakat érdemes számok alapján rangsorolni. Nézd meg, melyiket keresik a legtöbben, és mennyi a versenytársak száma. Egy ideális kulcsszó kellően népszerű, de nem túlzottan telített versenytársakkal.

Általánosságban igaz, hogy a magas keresési mennyiségű kulcsszavakra nagy a verseny, de mindig vannak kivételek – főleg a long-tail kategóriában. Például az „online marketing” havi 12 000 keresést kap magyar nyelven, de az „online marketing tanfolyam kezdőknek 2024” már csak 100-at – viszont sokkal könnyebb vele jó helyezést elérni.

4. Relevancia és szándék vizsgálata

A kulcsszó csak akkor értékes, ha szorosan kapcsolódik a tartalmadhoz és a célközönséged keresési szándékához. A keresési szándék lehet információs, tranzakciós, navigációs vagy kereskedelmi jellegű. Például az „autó biztosítás kalkulátor” jól mutatja, hogy az érdeklődő vásárláshoz közel áll.

A relevancia vizsgálatánál mindig tedd fel magadnak a kérdést: az, aki erre a kifejezésre keres, pontosan azt kapja, amit kínálsz?

5. Prioritás felállítása és tesztelés

A végső listából válaszd ki a legígéretesebb kulcsszavakat, és kezdj el rájuk optimalizálni. Érdemes folyamatosan mérni az eredményeket (forgalom, helyezések változása, konverziók), és ha szükséges, változtatni a stratégián.

Sok esetben előfordul, hogy egy adott kulcsszó nem hozza az elvárt eredményt. Ilyenkor ne félj módosítani a stratégiát, és új kulcsszavakat kipróbálni.

Kulcsszókutató eszközök bemutatása

Legnépszerűbb eszközök

Az alábbi táblázatban összegyűjtöttük a legnépszerűbb kulcsszókutató eszközöket, előnyeiket és hátrányaikat:

Eszköz	Előnyök	Hátrányok	Ár
Google Keyword Planner	Ingyenes, Google adatokra épül, könnyen kezelhető	Csak regisztrált Google Ads fiókkal használható, limitált adatok	Ingyenes
Ubersuggest	Könnyű használat, hasznos ötletek, LSI javaslatok	Ingyenes verzió limitált, adatok néha pontatlanok	Korlátozott/Előfizetős
SEMrush	Részletes elemzések, konkurencia kutatás	Drága, összetett felület	Előfizetős
Ahrefs	Az egyik legpontosabb adatbázis, link elemzés	Magas ár, kezdőknek bonyolult lehet	Előfizetős
KeywordTool.io	Jó long-tail ötletek, több keresőhöz is használható	Limitek az ingyenes verzióban	Korlátozott/Előfizetős

Tippek a hatékony használathoz

Minden eszköz más erősségekkel rendelkezik. Ha kezdő vagy, érdemes az ingyenes vagy olcsóbb megoldásokkal kezdeni. A Google Keyword Planner jó alap, de érdemes kombinálni Ubersuggest vagy KeywordTool.io ötleteivel. Ha professzionális szintre lépsz, a SEMrush vagy Ahrefs lesz az igazi társad.

Az eszközök többsége lehetővé teszi, hogy figyeld a trendeket is – így időben észreveszed, ha egy kifejezés népszerűsége nő vagy csökken. Mindig ellenőrizd a kulcsszavak szezonális ingadozásait is: pl. „karácsonyi ajándék ötletek” csak az év végén pörög igazán.

Versenytársak elemzése

Miért fontos a konkurencia vizsgálat?

A versenytársak elemzése segít abban, hogy lásd, mire érdemes lőni, és hol vannak még kihasználatlan lehetőségek. Ha látod, hogy a főbb kulcsszavakra nagyon erős, régi domainek uralják a Google első oldalát, érdemes inkább kevésbé telített kulcsszavakat választani. Ez jelentősen növelheti az esélyeidet.

Egy jó versenytárs elemzés során nem csak a kulcsszavakat vizsgálod, hanem azt is, hogy miként építenek tartalmat, hogyan szerzik a linkeket, és milyen témákat dolgoznak fel. Ezekből ötleteket is meríthetsz, miközben a saját stratégiádat is finomhangolhatod.

Hogyan elemezd a versenytársakat?

Először is keresd meg azokat az oldalakat, amelyek az általad kinézett kulcsszavakra a Google első oldalán szerepelnek. Használj eszközöket (SEMrush, Ahrefs), vagy egyszerűen nézd meg manuálisan, hogy milyen tartalmat kínálnak, milyen hosszúak a cikkek, hány belső és külső link van rajtuk.

Nézd meg azt is, hogy mely kulcsszavakra kapnak jelentős forgalmat. Sokszor előfordul, hogy egyetlen cikk több száz, sőt ezer különböző kulcsszóra is rangsorol a Google-ben. Ha okosan elemzel, akár másodlagos kulcsszavakat is találhatsz, amelyeket beépíthetsz a saját tartalmadba.

Gyakorlatias példák a kulcsszóválasztásra

Példa 1: Webáruház – Cipők

Kiinduló alapkulcsszó: „cipő”

Search volume: 33 000/hó (nagy)
Verseny: extrém magas

Long-tail lehetőségek:

„női futócipő kezdőknek 2024” (search volume: 100/hó)
„férfi bőr sneaker magyarország” (search volume: 50/hó)
„gyerek sportcipő olcsón” (search volume: 120/hó)

Az első kulcsszóra nehéz jó helyezést elérni, viszont a long-tail kifejezésekre könnyebben feljuthatsz a Google találati listájának elejére. Ezek a keresések egyben konkrét vásárlási szándékot is mutatnak, így a konverziós arány is magasabb.

Példa 2: Szolgáltatás – Online marketing tanácsadás

Alap kulcsszó: „online marketing”

Search volume: 12 000/hó
Verseny: magas

Long-tail lehetőségek:

„online marketing tanfolyam kezdőknek ingyen” (search volume: 200/hó)
„online marketing tippek kisvállalkozásnak 2024” (search volume: 60/hó)

Az ilyen kifejezésekre optimalizálva sokkal könnyebb előrébb kerülni, miközben a látogatók már pontosan tudják, mit keresnek, és akár komoly érdeklődők is lehetnek.

Előnyök és hátrányok – Kulcsszótípusok összehasonlítása

Kulcsszótípus	Előnyök	Hátrányok	Példa
Rövid kulcsszavak	Nagy forgalom, sok lehetőség	Nagy verseny, alacsony konverzió	„cipő”, „kávé”
Hosszú kulcsszavak	Kisebb verseny, nagyobb konverzió	Kevesebb keresés, sok variáció	„férfi bőr cipő ár”
Brand kulcsszavak	Márkahű vásárlók, magas vásárlási szándék	Jogilag problémás lehet más brand esetén	„Nike futócipő”
LSI kulcsszavak	Javítja a tartalom minőségét, SEO előny	Nehezebb megtalálni, csak kiegészítő	„arabica”, „koffeinmentes”

Kulcsszóstratégia: hosszú távú gondolkodás

Miért ne csak a legnépszerűbb kulcsszavakra lőj?

Sokan elkövetik azt a hibát, hogy csak a legnagyobb keresési mennyiségű szavakat célozzák meg. Ez viszont rendkívül nehéz, főleg, ha új vagy kis oldalad van. Sokkal jobb stratégia, ha kisebb, de relevánsabb kulcsszavakra (long-tail) koncentrálsz, amelyekkel fokozatosan növelheted a forgalmadat.

A tapasztalat azt mutatja, hogy a weboldalak organikus forgalmának 70-80%-a a long-tail kulcsszavakból származik. Ezeket a kifejezéseket kevesebben célozzák, így sokkal könnyebb jó helyezést elérni velük.

Folyamatos optimalizálás szükségessége

A piac és a keresési szokások folyamatosan változnak. Új trendek, új szavak jelennek meg, mások viszont eltűnnek. Ezért fontos, hogy időről időre újra ellenőrizd, mire keresnek az emberek, és frissítsd a kulcsszavaidat.

Ne félj új kulcsszavakat kipróbálni, régi cikkeket frissíteni, vagy akár teljesen új témákat is feldolgozni. Az online világban csak az lehet sikeres, aki alkalmazkodik a változásokhoz.

Leggyakoribb hibák a kulcsszóválasztás során

1. Csak a legnagyobb keresési mennyiséget nézni

Fontos, hogy ne csak a keresési mennyiség alapján dönts, mert a nagy mennyiség általában nagy versenyt is jelent. A kisebb, de célzottabb kulcsszavak gyakran nagyobb hozzáadott értéket képviselnek.

2. Kulcsszóhalmozás

Régebben elterjedt technika volt, hogy egy szót minél többször ismételgettek a szövegben. Ma már a Google bünteti ezt. Fontosabb, hogy természetesen, olvasmányosan írj, és használj szinonimákat, LSI kulcsszavakat is.

3. Relevancia hiánya

Ha olyan kulcsszavakat választasz, amelyek nem kapcsolódnak szorosan a tevékenységedhez vagy a célcsoportodhoz, a látogatók gyorsan elhagyják az oldalt, ami rontja a Google szemében az értékelésedet.

4. Nem figyelni a keresési szándékra

Mindig vizsgáld meg, hogy a kiválasztott kulcsszó mögött milyen szándék húzódik meg. Egyes kifejezések információs, mások vásárlási céllal íródnak be a keresőbe.

5. Kulcsszavak nélkül hagyni a tartalmat

Előfordul, hogy valaki csak ír egy jó cikket, de nem gondol a kulcsszavakra. Ez SEO szempontból óriási hiba, mert így rengeteg forgalmat vesztesz el.

Összegzés

A kulcsszóválasztás a sikeres online jelenlét egyik legfontosabb eleme. Legyen szó blogról, webáruházról vagy bármilyen szolgáltatásról, a jól megválasztott kulcsszavak segítenek, hogy a keresőkből hozzád találjanak az érdeklődők. A folyamat nem bonyolult, de tudatos, adatvezérelt megközelítést igényel. Használd bátran a bemutatott eszközöket, tesztelj, és ne félj igazítani a stratégiádon, ha szükséges.

A legfontosabb, hogy mindig a felhasználók érdekeit tartsd szem előtt: olyan kulcsszavakat válassz, amelyek valóban segítenek nekik megtalálni, amire szükségük van. Így hosszú távon mind a forgalmad, mind a bevételed növekedni fog. Hajrá, kezdj hozzá még ma a kulcsszókutatáshoz!

GYIK – 10 gyakran ismételt kérdés és válasz kulcsszóválasztás témában 🧐

Mi az a kulcsszó?
A kulcsszó egy olyan szó vagy kifejezés, amit az emberek a keresőbe írnak, amikor információt keresnek.
Miért fontos a kulcsszókutatás?
Azért, mert segít megtalálni, mire keresnek az emberek, így célzottabb tartalmat készíthetsz.
Mi a különbség a short-tail és long-tail kulcsszavak között?
A short-tail kulcsszavak rövidebbek és általánosabbak, míg a long-tail kulcsszavak hosszabbak és specifikusabbak.
Hogyan találhatok jó kulcsszavakat?
Használj kulcsszókutató eszközöket, figyelj a Google javaslataira és nézd meg, mire keres a célközönséged!
Kell-e minden cikkhez új kulcsszót választani?
Igen, érdemes minden tartalomhoz egyedi, releváns kulcsszót keresni.
Milyen gyakran érdemes újra ellenőrizni a kulcsszavakat?
Legalább félévente, de dinamikus piacokon akár havonta is.
Baj, ha ugyanazt a kulcsszót több oldalon is használom?
Igen, ez kulcsszó kannibalizációhoz vezethet, ami rontja az eredményeidet.
Mit jelent a kulcsszóhalmozás?
Amikor egy kulcsszót túl sokszor ismételsz a szövegben – ezt kerülni kell!
Melyik a legjobb ingyenes kulcsszókutató eszköz?
A Google Keyword Planner és az Ubersuggest jó választás kezdőknek.
Honnan tudom, hogy jó kulcsszót választottam?
Ha nő a forgalmad, javulnak a helyezéseid, és több a konverzió – jó úton jársz! 🚀